Google Ads Strategie
Compleet advertentieplan voor de lancering en optimalisatie van Westpro Renovatie in Google Ads.
01
Keyword Research per Service
Zoekvolumes gebaseerd op Nederlandse renovatiemarkt benchmarks. Exacte volumes verifiëren via Google Keyword Planner na accountkoppeling.
Dakkapellen — 11.000–15.400 zoekopdr./mnd Randstad
▶
| Keyword | Match | Vol. NL/mnd | CPC | Intent |
|---|---|---|---|---|
| dakkapel plaatsen | Phrase | 5.200 | €2,50–€5,00 | Middel-hoog |
| dakkapel laten plaatsen | Exact | 3.400 | €3,50–€6,50 | Hoog |
| dakkapel kosten | Phrase | 6.800 | €1,50–€3,00 | Middel |
| dakkapel aannemer | Exact | 1.200 | €4,00–€7,00 | Hoog |
| dakkapel offerte | Exact | 880 | €5,00–€8,00 | Zeer hoog |
| dakkapel prijs | Phrase | 2.400 | €1,50–€3,00 | Middel |
| kunststof dakkapel | Phrase | 1.800 | €2,50–€4,50 | Middel |
| platte dakkapel plaatsen | Exact | 980 | €3,00–€5,50 | Hoog |
| dakkapel bedrijf | Exact | 490 | €4,00–€6,50 | Hoog |
Long-tail variaties: dakkapel laten plaatsen Zuid-Holland, dakkapel aannemer Alphen aan den Rijn, dakkapel laten plaatsen Rotterdam, dakkapel kosten inclusief plaatsen, houten dakkapel laten plaatsen
Badkamerrenovatie — 10.000–14.000 zoekopdr./mnd Randstad
▶
| Keyword | Match | Vol. NL/mnd | CPC | Intent |
|---|---|---|---|---|
| badkamer renoveren | Phrase | 4.400 | €2,50–€4,50 | Middel |
| badkamer verbouwen | Phrase | 3.600 | €2,50–€4,00 | Middel |
| badkamerrenovatie | Exact | 2.900 | €3,00–€5,50 | Hoog |
| badkamer laten verbouwen | Exact | 1.300 | €4,00–€7,00 | Hoog |
| badkamer renovatie offerte | Exact | 480 | €5,00–€8,00 | Zeer hoog |
| nieuwe badkamer laten plaatsen | Exact | 880 | €4,50–€7,50 | Hoog |
| badkamer installateur | Phrase | 720 | €3,50–€6,00 | Hoog |
| badkamer aannemer | Exact | 590 | €4,00–€6,50 | Hoog |
Long-tail variaties: badkamer renoveren Alphen aan den Rijn, badkamer verbouwen Leiden, badkamer verbouwen Den Haag, inloopdouche laten plaatsen, badkamer renoveren prijs per m2
Aanbouwen — 7.700–11.000 zoekopdr./mnd Randstad
▶
| Keyword | Match | Vol. NL/mnd | CPC | Intent |
|---|---|---|---|---|
| aanbouw laten bouwen | Exact | 2.100 | €3,50–€6,50 | Hoog |
| aanbouw huis | Phrase | 4.800 | €2,00–€4,00 | Middel |
| uitbouw woning | Phrase | 3.200 | €2,50–€4,50 | Middel |
| aanbouw aannemer | Exact | 980 | €4,00–€7,00 | Hoog |
| aanbouw offerte | Exact | 580 | €5,00–€8,00 | Zeer hoog |
| uitbouw laten bouwen | Exact | 1.400 | €4,00–€6,50 | Hoog |
| uitbouw keuken | Phrase | 880 | €2,00–€3,50 | Middel-hoog |
| aanbouw kosten | Phrase | 3.600 | €1,50–€3,00 | Middel |
Long-tail variaties: aanbouw laten bouwen Zuid-Holland, aanbouw woning aannemer Leiden, uitbouw huis Rotterdam kosten, aanbouw vergunningvrij laten bouwen
Keukenrenovatie — 12.000–16.500 zoekopdr./mnd Randstad (fase 2)
▶
| Keyword | Match | Vol. NL/mnd | CPC | Intent |
|---|---|---|---|---|
| keuken renoveren | Phrase | 5.400 | €2,00–€4,00 | Middel |
| keukenrenovatie | Exact | 3.200 | €2,50–€5,00 | Hoog |
| keuken laten verbouwen | Exact | 1.600 | €3,50–€6,50 | Hoog |
| keuken renovatie offerte | Exact | 390 | €5,00–€7,50 | Zeer hoog |
Hoog volume maar sterke concurrentie van IKEA, Mandemakers en andere nationale ketens. Toevoegen na fase 1 succesvol is.
Totaalrenovatie, Dakverbouwing, Buitenschilderwerk (fase 2–3)
▶
| Service | Vol. Randstad/mnd | Gem. CPC | Leadwaarde | Opmerking |
|---|---|---|---|---|
| Totaalrenovatie | 4.400–6.600 | €3,50–€6,50 | €50K+ | Lang salesproces, moeilijk te converteren met beperkt budget |
| Dakverbouwing | 3.300–5.000 | €3,50–€6,00 | €20K–€60K | Toevoegen in maand 3 als organische uitbreiding |
| Buitenschilderwerk | 5.500–8.250 | €2,50–€4,50 | €2K–€8K | Lage leadwaarde, beter via Google Business Profile |
02
Service Prioritering
#1 START
Dakkapellen
€380/mnd · 38%
Prioriteit
9/10
- Grootste zoekvolume in niche
- Concrete productvraag = hoge conversie
- Leadwaarde €15K–€40K
- Minder concurrentie van nationale ketens
#2 START
Badkamerrenovatie
€340/mnd · 34%
Prioriteit
8/10
- Op één na hoogste zoekvolume
- Lokale aannemer voordeel boven ketens
- CPC beheersbaar bij gerichte targeting
- Leadwaarde €10K–€30K
#3 START
Aanbouwen
€230/mnd · 23%
Prioriteit
8/10
- Hoogste leadwaarde: €30K–€80K
- 1 conversie/mnd al rendabel
- Weinig ketenconcurrentie
- Uitstekende ROI-ratio
Uitgesteld naar fase 2 (na 60 dagen): Keukenrenovatie (nationale concurrentie), Totaalrenovatie (lang salesproces), Buitenschilderwerk (lage leadwaarde), Dakverbouwing (maand 3)
03
Campagnestructuur
Google Ads Account — Westpro Renovatie B.V.
│
├── CAMPAGNE 1: Dakkapellen | Search | €380/mnd
│ ├── AG 1.1: Dakkapel Plaatsen (commercieel)
│ ├── AG 1.2: Dakkapel Aannemer / Offerte
│ └── AG 1.3: Dakkapel Kosten (info-intent, bod -30%)
│
├── CAMPAGNE 2: Badkamerrenovatie | Search | €340/mnd
│ ├── AG 2.1: Badkamer Renoveren / Verbouwen
│ ├── AG 2.2: Badkamer Laten Verbouwen (high-intent)
│ └── AG 2.3: Badkamer Aannemer / Offerte
│
├── CAMPAGNE 3: Aanbouwen | Search | €230/mnd
│ ├── AG 3.1: Aanbouw Laten Bouwen
│ └── AG 3.2: Aanbouw Aannemer / Offerte
│
└── GEDEELD: Negatieve Zoekwoordenlijsten (account-level)
├── Lijst 1: DIY / Zelf-doen
├── Lijst 2: Gratis / Goedkoop
├── Lijst 3: Vacatures / Jobs
├── Lijst 4: Materialen / Producten
└── Lijst 5: Buiten Werkgebied
Match Type Strategie
Fase 1 (maand 1–2): Phrase + Exact Match ALLEEN. Broad Match is VERBODEN zonder conversiedata. Bij €1K budget verspilt Broad Match te veel aan irrelevante traffic.
| Match Type | Gebruik | Reden |
|---|---|---|
| Exact Match | Primaire high-intent keywords | Maximale controle, beste ROAS |
| Phrase Match | Variaties en long-tail vangen | Redelijk bereik met kwaliteitscontrole |
| Broad Match | VERBODEN in fase 1 | Pas toevoegen na 15+ conversies + Smart Bidding |
Keyword Lijsten per Advertentiegroep
Campagne 1: Dakkapellen — 3 advertentiegroepen
▶
AG 1.1 — Dakkapel Plaatsen
[dakkapel laten plaatsen]
[dakkapel plaatsen kosten]
"dakkapel laten plaatsen"
"dakkapel plaatsen aannemer"
[platte dakkapel laten plaatsen]
"kunststof dakkapel laten plaatsen"
"dakkapel laten plaatsen prijs"
AG 1.2 — Dakkapel Aannemer & Offerte
[dakkapel aannemer]
[dakkapel offerte]
[dakkapel bedrijf]
"dakkapel aannemer Alphen aan den Rijn"
"dakkapel aannemer Leiden"
"dakkapel aannemer Den Haag"
"dakkapel aannemer Rotterdam"
"dakkapel offerte aanvragen"
AG 1.3 — Dakkapel Kosten (info-intent, bod -30%)
"dakkapel kosten"
"dakkapel prijs"
"dakkapel prijs inclusief plaatsen"
"dakkapel kosten per m2"
Campagne 2: Badkamerrenovatie — 3 advertentiegroepen
▶
AG 2.1 — Badkamer Renoveren / Verbouwen
"badkamer renoveren"
"badkamer verbouwen"
"badkamerrenovatie"
"badkamer compleet verbouwen"
"complete badkamer renovatie"
AG 2.2 — Badkamer Laten Verbouwen (high-intent)
[badkamer laten verbouwen]
[nieuwe badkamer laten plaatsen]
[badkamer installateur]
"badkamer laten verbouwen"
"nieuwe badkamer laten installeren"
AG 2.3 — Badkamer Aannemer & Offerte
[badkamer aannemer]
[badkamer renovatie offerte]
"badkamer aannemer"
"badkamer renovatie offerte aanvragen"
"badkamerrenovatie bedrijf"
Campagne 3: Aanbouwen — 2 advertentiegroepen
▶
AG 3.1 — Aanbouw Laten Bouwen
[aanbouw laten bouwen]
[uitbouw laten bouwen]
"aanbouw laten bouwen"
"uitbouw woning laten bouwen"
"aanbouw huis laten maken"
"uitbouw keuken laten bouwen"
AG 3.2 — Aanbouw Aannemer & Offerte
[aanbouw aannemer]
[aanbouw offerte]
"aanbouw aannemer"
"uitbouw aannemer"
"aanbouw offerte aanvragen"
"aanbouw bouwen aannemer Randstad"
04
Advertentieteksten
RSA-advertenties met 15 headlines (max 30 tekens) en 4 descriptions (max 90 tekens) per advertentiegroep. Alle teksten in het Nederlands.
Voorbeeld: Hoe de advertentie eruitziet
Gesponsord
westpro.nl › dakkapel-laten-plaatsen
Dakkapel Laten Plaatsen — Gratis Offerte Dakkapel — Vakmanschap Gegarandeerd
Westpro plaatst uw dakkapel vakkundig in de Randstad. Vraag vandaag uw gratis offerte aan. Meer lichtinval en extra woonruimte? Wij verzorgen alles van vergunning tot oplevering.
Gratis Offerte Dakkapel
Dakkapel Projecten Bekijken
Over Westpro Renovatie
Neem Contact Op
Headlines & Descriptions per Campagne
AG 1.1 — Dakkapel Plaatsen
H1Dakkapel Laten Plaatsen27
H2Westpro Renovatie Alphen28
H3Gratis Offerte Dakkapel24
H4Vakmanschap Gegarandeerd26
H5Al 10+ Jaar Dakkapellen25
H6Plaatsing in de Randstad27
H7Vaste Prijs, Geen Verrass.28
H8Dakkapel op Maat Gemaakt27
H9Snel Geplaatst & Strak25
H10Platte of Staande Dakkapel29
H11Laat Uw Huis Uitbreiden26
H12Erkend Bouwbedrijf Randstad29
H13Offerte Binnen 48 Uur23
H14Dakkapel Inclusief Plaatsen30
H15Bel Ons voor een Afspraak27
Descriptions
D1 Westpro plaatst uw dakkapel vakkundig in de Randstad. Vraag vandaag uw gratis offerte aan.89
D2 Meer lichtinval en extra woonruimte? Wij verzorgen alles van vergunning tot oplevering.87
D3 Erkend bouwbedrijf in Alphen a/d Rijn. Kwaliteitswerk met 5 jaar garantie op ons werk.87
D4 Plaatsing in heel Zuid-Holland en omgeving. Inclusief isolatie, dakbedekking en afwerking.88
AG 1.2 — Dakkapel Aannemer & Offerte
H1Dakkapel Aannemer Randstad27
H2Westpro Renovatie B.V.21
H3Gratis Offerte Aanvragen25
H4Lokale Vakman in Uw Regio27
H5Snel Reactie, Snel Offerte27
H6Geen Verborgen Kosten22
H7Incl. Omgevingsvergunning30
H8Dakkapel op Maat19
H9Erkend & Verzekerd Bedrijf27
H10Bel Ons: Direct Advies23
H11Alphen, Leiden, Den Haag25
H12Rotterdam, Utrecht, Haarlem28
H13Meer dan 200 Projecten24
H14Dakkapel Specialist Randstad28
H15Nu Aanvragen = Snel Geholpen28
Descriptions
D1 Op zoek naar een betrouwbare dakkapel aannemer? Westpro werkt door heel de Randstad.86
D2 Wij regelen vergunning, dakkapelplaatsing en afwerking. U hoeft zelf niets te regelen.88
D3 Vraag vandaag een gratis offerte aan. Reactie binnen 24 uur, plaatsing binnen 6 weken.87
D4 Al meer dan 200 dakkapellen geplaatst. Beoordeeld met een 9,2 door onze klanten.82
AG 2.1 — Badkamer Renoveren
H1Badkamer Laten Verbouwen26
H2Westpro Renovatie Randstad27
H3Complete Badkamer Aanpak25
H4Gratis Offerte Aanvragen25
H5Van Ontwerp tot Oplevering28
H6Erkend Badkamer Aannemer25
H7Badkamer Vernieuwen op Maat28
H8Vakkundig & Strak Afgewerkt27
H9Inclusief Installateur24
H10Tegels, Sanitair & Meer25
H11Alphen, Leiden, Den Haag25
H12Offerte Binnen 48 Uur23
H135 Jaar Garantie op Werk25
H14Transparante Vaste Prijs25
H15Bel Ons voor Advies20
Descriptions
D1 Westpro verzorgt uw complete badkamerrenovatie. Van sloopwerk tot laatste tegel gelegd.87
D2 Eén aannemer regelt alles: loodgieter, tegelzetter, elektricien. Geen gedoe voor u.85
D3 Erkend bedrijf in de Randstad. Vraag een gratis offerte aan — reactie binnen 24 uur.87
D4 Meer dan 150 badkamers verbouwd in Zuid-Holland. Beoordeling: 9,1 door onze opdrachtgevers.90
AG 2.2 — Badkamer High-Intent
H1Nieuwe Badkamer Laten Maken28
H2Westpro Renovatie B.V.21
H3Alles Inclusief Geregeld26
H4Uw Badkamer Specialist22
H5Snel Geholpen in de Randstad29
H6Gratis Adviesgesprek Thuis27
H7Inloopdouche of Bad: Wij Doen29
H8Moderniseer Uw Badkamer23
H9Plaatsing Binnen 4 Weken25
H10Inclusief Afvoer & Elektra26
H11Vaste Prijs Afgesproken23
H12Geen Verborgen Kosten22
H13Erkend Installatiebedrijf26
H14Offerte op Maat17
H15Bel Nu voor een Afspraak25
Descriptions
D1 Wij plaatsen uw nieuwe badkamer inclusief alle installaties. Eén bedrijf, één factuur.87
D2 Uw wensen centraal: inloopdouche, dubbele wastafel of vrijstaand bad. Wij maken het.85
D3 Erkend aannemer voor heel de Randstad. Bel ons of vraag direct online uw offerte aan.87
D4 Transparant offerte, vaste prijs. Geen onverwachte rekeningen achteraf bij Westpro.83
AG 3.1 — Aanbouw Laten Bouwen
H1Aanbouw Laten Bouwen Randstad29
H2Westpro Renovatie B.V.21
H3Gratis Offerte Aanbouw22
H4Meer Woonruimte Creëren25
H5Van Ontwerp tot Oplevering28
H6Erkend Aannemer Randstad25
H7Snel & Vakkundig Gebouwd25
H8Aanbouw op Maat18
H9Vergunning Geregeld21
H10Vaste Prijs, Geen Verrass.26
H11Aanbouw Achter of Zijkant27
H12Serre, Keuken of Woonkamer28
H13Bouwbedrijf in Uw Regio26
H14Offerte Binnen 48 Uur23
H15Bel voor Gratis Advies23
Descriptions
D1 Westpro bouwt uw aanbouw of uitbouw vakkundig en compleet. Wij regelen ook de vergunning.89
D2 Meer woonruimte zonder te verhuizen. Vraag een gratis offerte aan voor uw uitbouwplannen.88
D3 Erkend bouwbedrijf actief in heel de Randstad. Inclusief fundering, muren en afwerking.86
D4 Transparante offerte, vaste prijs en duidelijke planning. Geen verborgen kosten bij ons.85
AG 3.2 — Aanbouw Aannemer & Offerte
H1Aanbouw Aannemer Randstad27
H2Westpro Bouw & Renovatie26
H3Gratis Offerte op Maat23
H4Incl. Omgevingsvergunning30
H5Erkend en Verzekerd Bedrijf28
H6Referenties op Aanvraag24
H7Meer dan 80 Aanbouwen25
H8Alphen, Leiden, Gouda, Delft27
H9Snel Geholpen, Scherpe Prijs28
H10Vakmanschap met Garantie24
H11Fundering tot Sleutel Klaar28
H12Aanbouw Specialist Randstad27
H13Vrijblijvend Adviesgesprek25
H14Plaatsing Binnen Planning24
H15Bel Ons: Direct Advies23
Descriptions
D1 Op zoek naar een aanbouw aannemer in de Randstad? Westpro is uw lokale specialist.85
D2 Wij realiseren uw aanbouw of uitbouw van A tot Z: vergunning, bouw en afwerking included.89
D3 Meer dan 80 aanbouwen gerealiseerd in Zuid-Holland. Vraag vandaag uw gratis offerte aan.87
D4 Duidelijke afspraken, vaste prijs. Wij beginnen niet voor u akkoord bent met de offerte.85
05
Negatieve Zoekwoorden
Gedeelde lijsten op account-niveau. Voorkomt verspilling aan irrelevante clicks.
⛔ DIY / Zelf Doen
zelf
diy
doe het zelf
zelfbouw
zelf bouwen
zelf klussen
zelf schilderen
zelf verbouwen
instructie
handleiding
tutorial
youtube
diy
doe het zelf
zelfbouw
zelf bouwen
zelf klussen
zelf schilderen
zelf verbouwen
instructie
handleiding
tutorial
youtube
⛔ Gratis / Goedkoop
gratis
goedkoop
goedkope
budget
spotgoedkoop
laagste prijs
korting
aanbieding
uitverkoop
2e hands
tweedehands
goedkoop
goedkope
budget
spotgoedkoop
laagste prijs
korting
aanbieding
uitverkoop
2e hands
tweedehands
⛔ Vacatures / Werk
vacature
vacatures
werk
werken
baan
solliciteren
stage
stagiair
leerling
mbo
hbo
opleiding
cursus
vacatures
werk
werken
baan
solliciteren
stage
stagiair
leerling
mbo
hbo
opleiding
cursus
⛔ Materialen / Producten
kopen
bestellen
webshop
praxis
gamma
hornbach
karwei
ikea
sanitair kopen
tegels kopen
verf kopen
bouwmarkt
bestellen
webshop
praxis
gamma
hornbach
karwei
ikea
sanitair kopen
tegels kopen
verf kopen
bouwmarkt
⛔ Buiten Werkgebied
groningen
friesland
drenthe
overijssel
gelderland
noord-brabant
zeeland
limburg
flevoland
friesland
drenthe
overijssel
gelderland
noord-brabant
zeeland
limburg
flevoland
⛔ Campagne-specifiek
Dakkapellen:
vergunning zelf, tekening, bouwtekening, subsidie
Badkamer:
inrichten, decoreren, accessoires, meubel, kast
Aanbouw:
tekening, vergunning zelf, architect zelf
vergunning zelf, tekening, bouwtekening, subsidie
Badkamer:
inrichten, decoreren, accessoires, meubel, kast
Aanbouw:
tekening, vergunning zelf, architect zelf
06
Biedstrategie
Fase 1: Maand 1–2 ACTIEF
Maximize Clicks met CPC-limiet — geen historische conversiedata, dus Smart Bidding is onbetrouwbaar.
| Campagne | Strategie | Max CPC | Dagbudget |
|---|---|---|---|
| Dakkapellen | Maximize Clicks | €6,00 | €12,65 |
| Badkamerrenovatie | Maximize Clicks | €5,50 | €11,35 |
| Aanbouwen | Maximize Clicks | €6,50 | €7,65 |
Fase 2: Maand 3+ NA 15-30 CONVERSIES
| Campagne | Strategie | Target CPA |
|---|---|---|
| Dakkapellen | Target CPA | €75–€150 |
| Badkamerrenovatie | Target CPA | €60–€120 |
| Aanbouwen | Target CPA | €80–€160 |
Biedaanpassingen
| Aanpassing | Instelling | Reden |
|---|---|---|
| Mobiel | +10% tot +20% | Veel lokale zoekopdrachten op mobiel |
| Buiten kantoortijd | -50% | Leads buiten openingstijden minder waardevol |
| Weekend | -30% | Lagere opvolgkans |
| Alphen/Leiden/Den Haag | +15% | Dichtstbijzijnde werkgebied |
| Amsterdam/Rotterdam | 0% tot +5% | Verder weg, hogere reiskosten |
07
Geografische Targeting
BELANGRIJK: Altijd instellen op "Aanwezigheid" (Presence only). Nooit "Aanwezigheid of interesse" — dan betaal je ook voor mensen die niet in je werkgebied wonen.
Aanbevolen: 50km straal vanuit Alphen aan den Rijn
Dekt vrijwel de gehele Randstad. Na 30 dagen biedaanpassingen per locatie op basis van conversiedata.
| Locatie | Prioriteit | Biedaanpassing |
|---|---|---|
| Alphen aan den Rijn | Primair | +20% |
| Leiden | Primair | +15% |
| Gouda | Primair | +15% |
| Den Haag | Hoog | +10% |
| Delft | Hoog | +10% |
| Zoetermeer | Hoog | +10% |
| Rotterdam | Middel | +5% |
| Dordrecht | Middel | 0% |
| Utrecht | Middel | 0% |
| Haarlem | Laag | -10% |
| Amsterdam | Laag | -15% |
08
Conversietracking Setup
| Conversie | Type | Waarde | Telmethode | Prioriteit |
|---|---|---|---|---|
| Offerteformulier ingestuurd | Primair | €80 | 1 per klik | Kritisch |
| Telefoongesprek (klik) | Primair | €80 | 1 per klik | Kritisch |
| WhatsApp klik | Secundair | €30 | 1 per klik | Observatie |
| E-mail klik | Secundair | €20 | 1 per klik | Observatie |
| Paginabetrokkenheid (60+ sec) | Micro | €0 | Alleen rapportage | Niet voor bidding |
Consent Mode v2 is VERPLICHT voor Nederlandse adverteerders. Zonder dit verlies je 20–40% van conversiedata. Implementeer via GTM + CMP (Cookiebot, CookieYes of Complianz).
GTM Setup Stappen
Google Tag Manager configuratie details
▶
A — Formulier ingediend
Naam: Offerte formulier ingediend
Categorie: Lead
Waarde: Vaste waarde €80
Telmethode: 1 per klik
Conversievenster: 30 dagen
Trigger: Form Submission op #contact-form of /bedankt-pagina
B — Telefoongesprek (klik)
Naam: Bel klik website
Categorie: Telefoongesprek
Waarde: Vaste waarde €80
Telmethode: 1 per klik
Trigger: Klik op a[href^="tel:"]
C — WhatsApp klik
Naam: WhatsApp klik
Categorie: Lead
Waarde: Vaste waarde €30
Smart Bidding: UITSCHAKELEN
Trigger: Klik op wa.me link
D — Enhanced Conversions
Activeer in Google Ads: Tools > Conversies > Instellingen > Enhanced Conversions. Vereist naam, e-mail of telefoon op bedankpagina.
09
Landingspagina Aanbevelingen
Elke service moet een eigen landingspagina hebben. Dit verhoogt Quality Score (lagere CPC) en conversieratio (bezoeker ziet exact wat ze zochten).
| Campagne | Aanbevolen URL |
|---|---|
| Dakkapellen | /dakkapel-laten-plaatsen |
| Badkamerrenovatie | /badkamerrenovatie |
| Aanbouwen | /aanbouw-laten-bouwen |
Must-haves per Landingspagina
Above the fold
- H1 met exact keyword
- Subkopje met USP
- Primaire CTA-knop: "Gratis offerte aanvragen"
- Klikbaar telefoonnummer
- Hero-afbeelding: eigen project
Vertrouwensignalen
- Google Reviews widget (4,5+ sterren)
- Aantal voltooide projecten
- Keurmerken / certificaten
- Garantievermelding
Conversie-elementen
- Formulier: max 3–4 velden
- WhatsApp-knop
- Sticky bel-knop op mobiel
Core Web Vitals
- LCP <2,5 seconden
- CLS <0,1
- INP <200ms
- Mobiel laadtijd <3 sec
10
Maandelijks Stappenplan
MAAND 1 — Lancering & Dataverzameling
Week 1: Setup
- Google Ads account aanmaken / koppelen
- Conversietracking instellen (formulier + bel + WhatsApp)
- Enhanced Conversions activeren
- Consent Mode v2 implementeren
- Landingspagina's controleren / verbeteren
- Negatieve zoekwoordenlijsten aanmaken
Week 2: Lancering
- Campagne 1 (Dakkapellen) live zetten
- Campagne 2 (Badkamerrenovatie) live zetten
- Campagne 3 (Aanbouwen) live zetten
- Alle extensies instellen
- Geo targeting controleren (Presence only)
Week 3–4: Monitoring
- Dagelijks zoektermrapport controleren
- Irrelevante zoektermen als negatief toevoegen
- CTR en Quality Score monitoren
- Biedingen aanpassen op basis van eerste data
MAAND 2 — Optimalisatie & Verfijning
Wekelijkse taken
- Zoektermrapport: negatieven toevoegen
- A/B test: tweede RSA per advertentiegroep
- Quality Score verbeteren
- Biedaanpassingen per locatie verfijnen
- Heatmaps installeren (Hotjar/MS Clarity)
Beslispunten: CTR <0,5%? Herwerk headlines. Keyword >20 klikken zonder conversie? Uitschakelen of bod -50%.
MAAND 3 — Schalen & Uitbreiden
Stappen
- Winnaars schalen: budget +20–30%
- 15+ conversies? Overschakelen naar Target CPA
- Verliezers pauzeren (QS ≤3, nul conversies)
- Keukenrenovatie als nieuwe campagne
- Remarketing lijsten aanmaken (observatie)
11
KPI Doelstellingen
Benchmarks Nederlandse Renovatiemarkt
| Metric | Benchmark NL | Doelstelling | Alarmbel |
|---|---|---|---|
| CTR (Search) | 5–9% | ≥6% | <3% |
| Gem. CPC | €3–€6 | €3,50–€5,50 | >€7 |
| Conversieratio | 3–7% | ≥4% | <2% |
| Quality Score gem. | 6–8 | ≥7 | <5 |
| Cost per Lead | €50–€150 | €60–€120 | >€200 |
| Impressie-aandeel | 30–60% | ≥35% | <20% |
Verwachte Resultaten bij €1.000/maand
Klikken/mnd
~230
Realistisch scenario
Gem. CPC
€4,35
Binnen benchmark
Leads/mnd
10–11
Bij 4,5% CVR
Cost/Lead
€91
Doel: €60–€120
| Metric | Conservatief | Realistisch | Optimistisch |
|---|---|---|---|
| Klikken/mnd | 180 | 230 | 300 |
| Gem. CPC | €5,50 | €4,35 | €3,33 |
| Conversieratio | 3% | 4,5% | 6% |
| Leads/maand | 5–6 | 10–11 | 18 |
| Cost per lead | €175 | €91 | €56 |
| Klanten/mnd (20%) | 1 | 2 | 3–4 |
900%
Verwachte ROI (realistisch scenario)
€1.000 spend → 10 leads → 2 klanten × €18.000 × 25% marge = €9.000 bruto
12
Budgetverdeling
| Campagne | Budget/mnd | % | Dagbudget | Toelichting |
|---|---|---|---|---|
| Dakkapellen | €380 | 38% | €12,65 | Hoogste volume, beste ROI verwacht |
| Badkamerrenovatie | €340 | 34% | €11,35 | Op een na hoogste volume |
| Aanbouwen | €230 | 23% | €7,65 | Hoogste leadwaarde, lager volume |
| Buffer | €50 | 5% | — | Handmatig inzetten waar data het vraagt |
| Totaal | €1.000 | 100% |
Fase 2: Budget Verschuiving (maand 3+)
Na conversiedata: verschuif budget naar best presterende campagne ("winner-takes-more").
| Campagne | Fase 1 | Fase 2 (voorbeeld) |
|---|---|---|
| Dakkapellen | €380 | €500 |
| Badkamerrenovatie | €340 | €300 |
| Aanbouwen | €230 | €150 |
| Keukenrenovatie (nieuw) | — | €50 |
13
Go-Live Checklist
Technisch
- Google Ads gekoppeld aan GA4
- Conversietracking geverifieerd
- Enhanced Conversions actief
- Consent Mode v2 geconfigureerd
- Google Tag firing correct
- Landingspagina's live & mobiel
Campagne-instellingen
- Locatietargeting: Presence only
- Zoeknetwerk only (geen Display)
- Zoekpartners: uitschakelen
- Advertentierotering: Optimaliseren
- Automatische uitbreidingen: check
- Dynamische zoekadv.: UITGESCHAKELD
Controle na week 1: Zoektermrapport geopend, eerste negatieven toegevoegd, Quality Scores zichtbaar, geen CPC-pieken >€10, conversietracking registreert.
Opgesteld maart 2026 — Westpro Renovatie B.V. — Gebaseerd op Nederlandse marktbenchmarks en Google Ads best practices.
Zoekvolumes zijn schattingen — verifieer via Google Keyword Planner na accountkoppeling.